27.85亿欧打破转会记录，英超为何能豪掷千金？

文|体育产业生态圈 杨雨蒙编辑|李禄源今年夏天，亿欧英超价值大几千万甚至过亿欧元的打破球员转会层出不穷——1.166亿欧的赖斯、1.16亿欧的转会掷千凯塞多、1.03亿欧的记录金贝林厄姆
、1亿欧的为何凯恩、9000万欧的亿欧英超格瓦迪奥尔……各大联赛球队用真金白银砸出了一场精彩的「军备竞赛」 ，夸张的打破金额也不断刷新着人们对于球员身价的认知。而其中位列领先位置的转会掷千，无疑是记录金英超联赛。01 27.85亿欧转会破纪录，为何英超开启新的亿欧英超「金元时代」？27.85亿欧——这是截至当地时间9月1日转会窗口关闭，20支英超俱乐部支出的打破转会费总额，创造了转会市场上新的转会掷千纪录  。相比之下 
，记录金中超「十年金元足球」的为何总转会投入也仅是这个数字的一半。上一次英超联赛的投入高峰是六年前的2017年 ，彼时英超的总转会花费达到了16.14亿欧元 ，随后在各种因素影响下投入逐年下滑 ，直到去年这项纪录才被打破。而今年 ，夏窗转会费的纪录再一次被刷新了 
。数据来源：德转这一转会支出纪录，足以让英超联赛与欧洲其他竞争者进一步拉开差距。要知道 ，西甲、意甲、德甲、法甲这四大联赛转会费支出分别是4.05亿欧 、8.51亿欧 、7.47亿欧
、9.01亿欧
，总和也只是近乎与英超联赛相当。如果以2000万欧元为分界线
，英超俱乐部在今夏转会市场花费超过这一金额的球员有50名。作为对比，西甲仅有皇家马德里引进英格兰中场贝林厄姆一笔签约达到这一标准。在夏窗转会费排名前十的球员榜单中，英超更是占了6名，超过一半 。不仅如此，总计27.85亿欧的转会支出 ，也让英超联赛20支俱乐部的平均支出金额达到了1.39亿欧 
，同样创下新高。望向未来，这或许也只是一个开始 
，甚至可以称作是新常态的起点。众所周知 ，英超球队吸金能力十足——根据德勤数据，英超球队21-22赛季平均收入达到了2.75亿镑，这也是他们敢于砸钱引援的底气所在 。然而当我们回溯十年前 ，英超球队的平均收入也只有目前的一半不到，约为1.26亿镑
。十年之间收入翻倍 ，英超联赛是怎么做到的 ？02 挥金如土，英超球队的钱从哪里来的
？对于这个问题 ，我们可以从联赛整体和球队个体来进行拆分。首先从联赛整体来看 ，2016年英超联赛结束了与巴克莱银行长达15年的合作关系，决定不再寻求新的冠名赞助商 ，而是采用「清洁」品牌策略，只使用自己的名称和标志。这一决策也直接使得英超联赛脱离了束缚 ，让其能够拥有包括服装配饰、消费品、饮料
、能源、公共事业、金融服务 、媒体和技术等不同行业的独家行业合作伙伴关系，其商业收入也直线暴涨 。截至目前，英超联赛拥有EA Sports、Barclays 、Budweiser、Hublot  、Nike
、Oracle
、Panini Sorare
、Avery Dennison共10家供应商或合作伙伴 。这些品牌每年会为英超联赛提供超1亿英镑的赞助收入，与之对比的是西甲联赛刚与EA签署的冠名赞助，每年3000万欧元 ，不到英超联赛的1/3 。图源：英超官网其实在近年来欧洲足球联赛的较量中，英超早已经脱颖而出，成为最具商业吸引力的赛事。根据德勤发布的《Annual Review of Football Finance》数据显示 ，英超联赛在2021-22赛季共计创造了55亿英镑的收入 ，超过了西甲和德甲联赛的总和。其中的最重要的部分就是转播收入
。2021年 ，与天空体育（Sky Sports）、BT体育、亚马逊Prime Video和BBC体育达成了一份为期三年、价值50亿英镑的国内媒体版权协议
，该协议将持续到2025年。而据《泰晤士报》报道，在2022年至2025年的媒体版权周期中，英超联赛的海外合同价值增长了三成
，达到53亿英镑 ，这也是英超的海外转播权收入首次超过国内转播权收入。英超国内外媒体版权价值总额则突破了100亿英镑的大关，成为迄今为止世界足坛金额最高的转播权交易。转播收入是职业足球联盟的重要收入来源之一 ，也是反映其品牌价值和商业潜力的关键指标
，球队当然也是英超巨额版权收入的直接获益者  。这笔巨大的收入也更进一步刺激球队进行投入 ，以获得更好的成绩和曝光度，从而拿到更多的分成和商业收入 。虽然英超联赛尚未公布2022-23赛季转播收入的官方分配数据，但据预测，作为冠军获得者的曼城将获得约1.8亿英镑的收入分成 ，远高于2021-22赛季的1.46亿英镑——仅此一项就相当于两个法甲俱乐部的平均年收入 。就算是在21-22赛季转播收入最低的诺维奇队，也有着近1亿英镑的分成
。图源：@Man City可观的收入使俱乐部拥有了在联赛生存并不断发展的理由 ，也让越来越多的小俱乐部渴望分得一杯羹以获得更多的收益，这也是每年的英冠联赛附加赛又被称为「亿镑大战」的原因
。而对于球队来说，联赛整体影响力的上涨也同样为自身的商业赞助带来显著的帮助。球衣赞助是球队几乎最大
、也最重要的商业收入。adidas在本赛季与曼联的球衣赞助续约价值达到每年9000万英镑，这也是全英超最高的球衣赞助金额；除了曼联之外 ，作为阿森纳的球衣赞助商 ，adidas与后者的赞助合同价值同样高达6000万英镑。此外 ，PUMA与曼城的球衣赞助合同为每年6500万英镑，而Nike与切尔西之间的合作，价格则与阿森纳相当。除了球衣赞助之外，另一项同样重要的商业收入则来自于胸前广告。新赛季英超联赛，20支俱乐部中有18家已经拥有了胸前广告赞助商，只有切尔西和诺丁汉森林尚未达成协议。据报道，切尔西已经与Infinite完成了一份每年超4000万英镑的胸前赞助签约，同为联赛顶级球队 ，利物浦球衣胸前广告桑坦德银行的赞助金额达到了每年5000万镑。除去商业收入之外 ，英超球队在欧战中的成绩也会带来相当可观的分成——打入欧冠联赛也意味着下赛季能够参与瓜分欧冠超20亿欧元的收入分成
。当然这一项分成与成绩紧密挂钩。今年夺得欧冠冠军的曼城队能从欧冠这一项赛事中获得高达1.27亿欧元的收入 。也正是因为这点
，每赛季英超的争四大戏甚至比争冠还要精彩，欧冠联赛参赛与否的收入差距轻松就能达到5000万欧元。可以看出，英超球队的收入增加是推动其敢于「挥金如土」的主要原因
。而另一方面原因则是想要维持这样的高收入，球队也不得不保证相当的投入 ，当所有人都在进行军备竞赛的时候 ，只出不进必然会导致成绩的不理想。曾经的英超冠军莱斯特城就是一个典型的反面教材。上赛季转会市场上，莱斯特城仅花费了1500万欧元进行引援，最终结果就是在赛季结束时排名倒数第三  ，惨遭降级。当然
，巨额的投入也不一定会带来与之匹配的成绩 。如何在清晰的策略指导下进行合理的布局，是俱乐部良性发展的关键——从上赛季开始 ，布莱顿不仅通过阵容调整帮助俱乐部实现了盈利 ，还创下了队史最好成绩，打入了欧联杯赛事。而作为英超「黑店」，海鸥在这个夏天再度售出6名球员 ，收入1.87亿欧元 ，仅转会这一项的盈利就达到了8925万欧元。同时，为了保障小俱乐部们的生存环境，英超联赛还独有一项名为「金色降落伞」的机制
，即联赛俱乐部在降级后的两个赛季仍有保护性收入，第一年是英超每队转播权分成的55%，以谢联上赛季为例
，大约4400万英镑 。这一机制也一定程度上保护了中小球会的利益。但也有人认为这项制度是万恶之源，降级球队到了英冠获得三年接近1亿英镑的补助，会打破英冠的竞争平衡 。在未来，英超会如何发展，这一次军备竞赛将会持续到什么时候
？03 良性发展还是泡沫？英超球队投入需更加理性在今年四月 ，英超联赛宣布将针对未来的转播计划进行一次重大调整 ，每个赛季将增加60场比赛的直播 。据《每日电讯报》报道，英超高层计划在下一份国内媒体版权合同中，为转播商提供更多比赛直播场次——每个赛季380场比赛中，直播场次由200场增加到260场 。此番增加比赛转播场次，也是英超联赛旨在为下一份国内媒体版权合同寻求增值。在2025年 ，英超联赛将迎来新一轮的版权周期
，据彭博社、SportsproMedia等多家外媒报道，苹果计划竞购英超以及英冠联赛的转播权，将英格兰足球比赛添加到其流媒体平台Apple TV Plus上。图源：gizmochina当然 ，作为现有版权的所有者，亚马逊、BBC 、天空体育等也在争取与英超达成续约。据FrontSportsOffice预测 ，随着苹果等科技公司参与竞标 ，2025年的英超联赛的转播收入有望超过58亿英镑。同样
，在其他联赛的竞争对手无法维持如此高投入的情况下 ，英超球队或许能在新的欧冠联赛中获得更大的利益。现有的欧冠联赛将在2024-2025年进行改制 ，参加比赛的球队数量将从32支增加到36支 ，这意味着比赛数量将由125场增至189场，小组赛阶段将被联赛阶段取代——也称为「瑞士模式」
。而英格兰在其欧足联积分的统治地位下将确定获得1-2个额外的参赛名额，这对于英超联赛的收入和竞争将带来显著的改观 。毕竟欧足联希望，在新的欧冠联赛模式下，俱乐部赛事收入增长约 33% 。图源：The Athletic此外，在FFP（财务公平法案）的影响下
，英超联赛的球队在近些年里的转会中更多地使用到了分期付款或摊销合同签约 、以及加入解约金 、回购条款 、重奖金轻工资等复杂合约 。这些条款的存在，均是球队为了最大限度保证自身利益所做出的决定
。然而 ，英超联赛的这般疯狂投入也带来了一定程度的隐患 ，不论是参加欧冠的前五球队与其余球队之间
，亦或者是英超联赛和低级别联赛之间的差距，都将越来越大。据统计，继去年夏天向英国以外的俱乐部支付了约10亿英镑的转会费后 ，英超在今年冬窗又向英国以外的俱乐部支付了6.8亿英镑的转会费 。但英格兰的低级别联赛体系就没那么幸运了，几乎没有转会费会从国内的联赛等级阶梯上流下来 ，22-23赛季英超联赛的近20亿镑支出中只有2500万英镑花在了英足总EFL三个级别的球员身上 ，占比仅1.25%。这一现象可能会导致基层发展出现问题，其自身的造血能力或许会被这一轮军备竞赛遭到打击 。总的来说，英超不论是从联赛还是从球队个体，都有着巨大的吸金能力，同时，要想维持这一层级的收入 ，也不可避免地被这一军备竞赛所卷入其中 。而如何更加理智的投入
 ，或许会成为各支俱乐部更为值得关注和思考的问题。不过，根据现有情况 ，我们可以清晰地看出，英超依旧是世界足坛的最中心，也会在未来持续得到全世界足坛最大的关注和最高的收入。举报/反馈